冬奥会的热度逐渐消退。
赛场上争金夺银的运动员们有的回归了平静，有的开启商业代言之路。
谷爱凌和珠宝品牌的广告大片在社交平台传播，苏翊鸣经纪人“每天婉拒个代言”的消息不绝于耳。
甚至连苏翊鸣背后的商业操盘手Endeavor也随之浮出水面，甚至顶流谷爱凌也曾与Endeavor签约，不过到年2月合约已经结束，目前谷爱凌的体育经纪业务由其母亲代理。
一方面我们看到为国争光的健儿们获得商业肯定，喜闻乐见。
但另一方面，我们也应该看到，没有奖牌甚至没有机会参加比赛的运动员才是大多数，他们在体能巅峰之后，都去了哪里？
在我国，根据国家体育总局的相关统计数据显示，我国共有万运动员，相当于一个二级城市的人口数量，而目前在册的现役运动员统计数量为2万人，平均每年的淘汰率为15%。
而自从年以来，我国退役运动员总数累计已超过30万，目前每年至少有名以上的运动员退役。
那么这些退役的运动员都去哪了？他们又过的怎么样呢？
一、运动员是怎么赚钱的？
运动员作为一门典型吃“青春饭”的职业。
不论哪个项目，鉴于人类生理机能的限制，大部分运动员基本在30岁左右选择退役，有些对体型有要求的，比如体操和跳水，一般24岁左右就会退役。
无论是普通人还是运动员，都逃不掉的是这么一个“理论”，生命周期消费理论，我们的一生都在动态权衡着，如何实现“工作时攒的钱”和“退休后花的钱”的顺利过渡。
但运动员的赚钱时间相比普通人更短，会早早的进入退休花钱的阶段，再就业成了运动员们必须要面对的问题。
那运动员在短暂的职业生涯中究竟怎么赚钱的呢？我们先来看“顶流远动员”们的收入：奖金和代言。
像今年冬奥的中国首金，我们的短道速滑混合团体，在米混合接力项目中获得北京冬奥会上的第一枚金牌，瞬间喜提热搜。
首金的意义相当重大，在夺冠当晚，混合团体中的范可新人还没回家，市委书记、市长就到冠军家里表示祝贺，并奖励万元。
“奖励万，能得几块就奖励几百万！”
范可新更是在夺金后泪洒冰场，“哥哥辍学跟着父亲修鞋，供我当奥运冠军”，他想要通过自己的努力来改变家里人生活的条件。
类似的还有年在伦敦奥运会上获得两枚金牌的张继科，去年东京奥运的首金得主杨倩，以及女子单人十米台的金牌得主，14岁的小将全红婵。
冠军们都有百万奖金和价值百万的住宅奖励，但要说真正有价值的收入来源还得是广告代言。
年伏明霞在悉尼奥运会复出，拿下了个人第四枚奥运金牌，第二次登上时代周刊的封面，成为世界级的体育明星，随后在年成为雪碧的代言人，使得雪碧的销量猛增。
这也让其他品牌厂商看到了奥运冠军的价值，之后刘翔、田亮、郭晶晶等家喻户晓的运动员也都有了自己的代言。
刘翔在年到年广告代言收入高达5.35亿元，最多的时候身上有伊利、耐克、可口可乐等17个品牌的代言。
而把运动员代言玩到新维度的当属谷爱凌，光是“谷爱凌”三字就已深深刻在了众网民的输入法里，她的商业价值不言而喻。
突破自身极限的偏轴动作带来的，不仅是中国历史上第一枚女子雪上项目的奥运金牌，更为明显体现其高
