北京中科白癜风医院三级专科 https://jbk.familydoctor.com.cn/bjbdfyy/pj/“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”世界杯的到来掀起了品牌营销的业绩狂欢，云积互动将持续以AI驱动的消费者运营服务，助力品牌抓住流量红利，获得更确定的经营回报。
年卡塔尔世界杯已于11月21日正式开始。
今年世界杯是北半球第一个冬季世界杯，并且“巧合”地踩在了双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等重大营销节点上。四年一届的足球盛宴，也是各大品牌尤其是消费性品牌营销的业绩狂欢。
消费性品牌的世界杯营销应该怎么做？云小智为大家整理了品牌常见的世界杯营销思路，希望能给大家带来启发和思考。
01赞助商
世界杯顶级流量可以为赞助商带来巨大回报。年卡塔尔世界杯的前两级赞助席位已经全部确定，其中一级赞助商，也就是国际足联合作伙伴包括了阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和VISA。而二级赞助商则有百威、BYJU’S（印度教育科技公司）、Crypto（加密货币交易所）、海信、麦当劳、蒙牛和vivo。
本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。其中万达集团是国际足联合作伙伴，而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。世界杯赞助对于品牌来说，是一次绝佳的品牌号召力的展示机会，有利于扩大企业发展空间，提高企业销售业绩；对于中国品牌来说，更是全面提升品牌国际影响力，企业出海、全球化发展的战略选择。
图片来源：国际足联官方网站
02球星球员代言
除了成为官方赞助商，还有一条官方路径，那就是邀请球队、球员代言。
国内两大乳品巨头，伊利和蒙牛早在五个月前就上演了“抢人大战”。先是伊利宣布与阿根廷国家足球队战略签约，在公布的新品牌形象广告中，由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组正式亮相。再加上此前已经签约的C罗，伊利成功实现“梅罗内”聚首。但时隔不久，蒙牛就发布了梅西的代言海报，言下之意梅西才是蒙牛的官方形象代言人。根据国际上通用的体育营销规则，伊利走的是团队合作路线而蒙牛则是个人合作路线，均合情合理。
蒙牛（左）签约梅西、姆巴佩伊利（右）签下阿根廷国家队
抢人大战，对于品牌来说并不陌生。梅西和C罗各自为运动服装巨头adidas（阿迪达斯）及NIKE（耐克）的代言人。北京冬奥会结束后，谷爱凌成功收获50余份代言，其中不乏全球顶级品牌的代言。——对于品牌来说，赛事的热度终将结束，而“人”的影响力将会更加长远。
03TVC广告营销
可口可乐、百事可乐、麦当劳、蒙牛、海信、阿迪达斯、耐克、彪马、华润三九等众多品牌纷纷推出了世界杯TVC广告。
蒙牛以“青春不过几场世界杯”为主题切入，来了一波青春回忆杀；可口可乐以「BelievingisMagic」为主题，为球员加油助威……时至今日，大部分品牌在大型体育赛事上的沟通策略，都由单纯的展示品牌和商品功能点，转变为品牌精神和体育精神的结合，以此来丰满自己的品牌形象，并赢得消费者的认同。
可口可乐世界杯广告截图
提到TVC广告营销，不得不提一下宝洁，宝洁在这类赛事的沟通策略是将品牌精神和体育精神结合。年索契冬奥会和年里约奥运会，分别推出了两支《谢谢你，妈妈》的广告片，聚焦在选手在参赛路上的挫折和母亲的帮助以及鼓励，最终点题。TVC广告营销看似传统，应用得当，却能够给品牌带来持久的影响力。
04社交媒体、短视频、直播营销
营销离不开抢夺注意力。从社交媒体、短视频再到直播营销，消费者的注意力一直在随着媒介发展而呈现渐进式改变。
即时性、碎片化以及强渗透性的社交媒体，结合世界杯的全民
