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告别GMV的首个双11工厂台前卖货, [复制链接]

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图片来源

视觉中国

第14届双十一,正式告别了GMV。

11月1日零点刚过,各电商平台开始交卷。天猫方面仅称,“稳中向好,交易规模与去年持平”;京东则表示,“超越行业增速,创造了新的纪录”。拼多多、抖音、快手等也都不约而同地回避了交易数据。

这种“低调”作风其实早有铺垫。自年起,双十一全网交易额增速开始放缓,其中,在拉长了活动时间后,01年,天猫双十一交易额增速仍大幅下滑至8.45%,京东方面则由上一年的3.8%下滑至8.58%;也是这一年,天猫取消了实时交易大屏,京东减少了成交记录播报。

钛媒体App制图,数据来源:wind、公开报道

不过,我们仍然可以从第三方监测平台窥见今年双十一“量”的大致表现。据星图数据显示,10月31日0:00至11月11日3:59,全平台累积销售额为亿元,同比增长13.7%,其中,综合电商平台总计销售额为亿元,同比增长仅剩.9%。

但正如中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端所言,“考虑今年整体的经济环境和因疫情带来的预期转弱等因素,其实是建立在深度挖潜的基础上才能取得这样的成绩,殊为不易……在

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